第9回 ＴｉｋＴｏｋでバズる本とは？／ユニークで意外なその条件

　前回のこの欄で、ＴｉｋＴｏｋ発で１０代（とくに女子）にバズった本は、すでに過去に一度以上話題になったタイトルの方が多いと書いた。とはいえ、過去に売れたものならなんでもいいというわけではなく、そこからさらに傾向は絞られる。

　動画に対する反響は、「作品の特徴×紹介」の妙という掛け算で決まると考えられるが、ＴｉｋＴｏｋ上での本紹介の第一人者「けんご 小説紹介」（＠ｋｅｎｇｏ＿ｂｏｏｋ）の動画の再生回数の多寡から、ＴｉｋＴｏｋユーザーが好む傾向を抽出し、整理してみよう（ただし、あくまで傾向であって、なかには例外もあるが）。

　まず、おもに大人の方を向いて書かれているような印象を与える作品は、反応が鈍い。実はここで、ほとんどの一般文芸作品が脱落する。たとえば東野圭吾でさえ難しい。反対に伸びやすいのは、１０代向けに書かれた、１０代が主人公の作品である。

　次に、ラノベ、ファンタジー、デスゲーム、社会派、本格ミステリーなども、文芸色が強い作品の紹介動画は伸びない。男子だけが好きそうなもの、キャラ小説然としたもの、オタクくさいもの、バトルや頭を使うものなど、難しそうだったり、読むのが面倒くさそうなものはだめだ。

　いわゆる本好き向けの作品や、そういった雰囲気をもつ紹介の仕方には、ＴｉｋＴｏｋユーザーは反応しない。有川浩、森見登美彦、辻村深月ですら難しい。

　さらに興味深いことに、映画化やアニメ化、○○賞受賞、芸能人が書いた、といったメディアの動きや権威による評価にも、ＴｉｋＴｏｋのユーザーは食いつかない。彼らにとっては、あくまで自分がＴｉｋＴｏｋを観ているときの気分に合致するかどうか、自分たちと同じ目線で、刺さる感想が語られているかが重要なようだ。

　たとえばｈｏｎｔｏ発表の「二十歳（はたち）が一番読んだ小説ランキング」で、２０１９年に１位を獲得したのは、乃木坂４６・高山一実の『トラペジウム』（ＫＡＤＯＫＡＷＡ）だったが、その紹介動画は意外なほど伸びていない。

　これらのＮＧ条件を回避したうえで、恋愛、推し、サイコパス・壊れた倫理・少年犯罪、人が死ぬ、余命○年・難病もの、エグい・怖い・トラウマ、いじめ・復讐、オチが気になるあらすじ、誰かに語りたくなるオチ、小説自体に仕掛けがある、どんでん返し、実話ベース・ノンフィクション、泣ける・切ない－－これらのうち、いくつかが複合的に組み合わされた作品が、支持されやすいのだ（ただしウリが「泣ける」だけや「驚愕の結末」だけでは、さほど伸びない）。

　こうしたユニークともいえる特性をクリアして、けんごの動画で１０万回以上再生されたタイトルは、乙一『夏と花火と私の死体』（集英社文庫）、乙野四方字『僕が愛したすべての君へ』（ハヤカワ文庫ＪＡ）、綾崎隼『死にたがりの君に贈る物語』（ポプラ社）、宇佐見りん『推し、燃ゆ』（河出書房新社）、豊田正義『消された一家 北九州・連続監禁殺人事件』（新潮文庫）、小坂流加『余命１０年』（文芸社文庫ＮＥＯ）、櫻いいよ『交換ウソ日記』（スターツ出版文庫）などである。